Как добиться успеха в медиа?
Цифровым медиа сейчас никуда без собственных медапроектов. Только в 2020 году «Медуза» выпустила 580 эпизодов подкастов, а «Лайфхакер» – 73 публикации нативной рекламы. Это короли рынка, как с ними тягаться начинающим медиаменеджерам? Ответ один – следовать нашему аудиорецепту. Мы рассказали, с чего начать работу, как организовать команду и что сделать, чтобы первый проект не был комом.
1
Определяем цель, формат, аудиторию, финансовые и человеческие ресурсы. На этом этапе важно помнить об отличии медиапродукта от спецпроекта – у них разная цель. В одном случае редакция ориентируется на потребность читателя, а в другом – клиента. Как определить боль аудитории и построить работу над проектом, рассказала Оксана Запевалова, главный редктор «Лайфхакера»:
Успех
2
Собираем команду. Starter pack для создания медиапроекта – автор, менеджер, редактор, дизайнер, разработчик, тестировщик и аналитик. Чтобы организовать работу команды, необходимо правильно составить ТЗ. Оксана для постановки задач работникам советует использовать программы Trello и YouTrack. Но даже при слаженной работе команды не исключены ошибки. О неудачном запуске проекта «Лайфхакера» – в аудио:
Успех
3
Формируем корпоративную культуру. Без неё работа над проектом не будет слаженной и комфортной. Работодатель должен трудиться на двух фронтах: выстраивать отношения с настоящими сотрудниками и формировать положительный имидж для потенциальных. «Одно будет влиять на удовлетворенность сотрудников их работой и на то, как долго они задержатся в коллективе. А второе – на привлечение новых талантов». Как «Лайфхакера» проводит тимбилдинг с сотрудниками на удалёнке, общается со стажерами и почему выступает за корпоративное обучение – в аудио:
Успех
4
Работаем над проектом. Чтобы сделать это эффективно, нужно правильно планировать время, оценивать затраты на задачи и вовремя сообщать о проблемах. Но как реагировать на эти проблемы редактору? В аудио Оксана Запевалова рассказала, как правильно давать автору обратную связь –
Успех
5
Прокачиваем навыки. Сейчас востребованы авторы, специализирующиеся в определенной области. А редактор даже не обязан знать все этапы производства контента, главное для него – развитие личного бренда и менеджерские навыки. Подробности в аудио –
Успех
6
Продаём проект. Для этого выбираем свой способ монетизации: спонсоры, донаты или реклама. Как «Лафхакер» ищет клиентов и что никогда не будет рекламировать – в аудио:
Успех